Il supporto al VAR nella Liga potrebbe generare un valore superiore ai 12 milioni di euro all’anno per un potenziale partner, secondo una ricerca condotta dalla società londinese DataPowa, specializzata in analisi di sponsorizzazione. L’analisi effettuata nelle prime settimane della stagione 2024-2025 ha rivelato che la Liga offre già una notevole visibilità mediatica, stimata in oltre 30 milioni di euro annui, solo attraverso le trasmissioni televisive in Spagna, per il sponsor delle maglie degli arbitri della RFEF, Würth.
Attualmente, il VAR non ha un sponsor nella Liga. Tuttavia, se un brand decidesse di associarsi a questa tecnologia nella liga spagnola, avrebbe una presenza media di circa 42 secondi ogni 2,44 partite, portando a un valore di visibilità stimato di 6.707.350 euro all’anno solo dalle trasmissioni nazionali in Spagna.
In aggiunta, un eventuale sponsor beneficerebbe di una visibilità ampliata nelle trasmissioni internazionali e sui social, aumentando così il valore totale a oltre 12 milioni di euro per stagione, secondo le valutazioni di DataPowa.
Nonostante in passato ci fosse stata una certa esitazione nel mercato riguardo alla partnership con il VAR, questa situazione è cambiata. Hisense ha infatti fornito i monitor VAR ufficiali per la UEFA EURO 2024™, mentre in Serie A, Iliad svolge il ruolo di “partner presentatore” del VAR, sottolineando un’interessante opportunità per un brand nella Liga, dove l’analisi di DataPowa mette in luce il significativo valore mediatico disponibile.
Il contratto di sponsorizzazione tra Würth e la Real Federación Española de Fútbol (RFEF) consente al marchio tedesco di avere il suo logo sulle maniche e sul retro delle magliette degli arbitri in La Liga. Questo accordo genera un valore mediatico stimato superiore a 31 milioni di euro per ogni stagione, solo dalle trasmissioni nazionali spagnole.
Il valore totale previsto per la stagione, esclusivamente dalle maniche degli arbitri in La Liga, è di oltre 17,7 milioni di euro, mentre per la parte posteriore delle magliette, la cifra supera i 13,5 milioni di euro. Questi spazi pubblicitari hanno un grande valore, dato che sono presenti in tutti e 380 gli incontri di La Liga, inclusa la celebre partita “El Clásico” tra FC Barcelona e Real Madrid.
Inoltre, Würth beneficerà di ulteriore visibilità grazie al patrocinio degli arbitri durante le trasmissioni internazionali e attraverso i social media di La Liga, oltre che in eventi come la Copa del Rey.
Se in futuro venisse concesso il patrocinio per la parte anteriore delle magliette degli arbitri in La Liga, si prevede un valore mediatico supplementare di oltre 30 milioni di euro a stagione solo dalle trasmissioni nazionali spagnole, secondo le analisi di DataPowa. Attualmente, le normative calcistiche non consentono tale sponsorizzazione, a differenza di sport come il rugby internazionale e la NBA, dove gli arbitri indossano già visibilmente il logo del patrocinatore sulla parte frontale delle loro divise.
