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Un mercato in espansione
Il settore degli esports in Italia sta vivendo un momento di grande fermento, come evidenziato dal recente Rapporto sugli Esports 2024, realizzato da Deloitte in collaborazione con IIDEA. Questo studio mette in luce non solo la crescita del mercato, ma anche le opportunità che si presentano per i brand che desiderano entrare in contatto con un pubblico giovane e dinamico.
Con un fanbase di 7,3 milioni di spettatori, gli esports si configurano come un canale pubblicitario di grande valore, capace di attrarre l’attenzione di aziende di diversi settori.
Il profilo della fanbase
La fanbase italiana degli esports è composta principalmente da uomini (68%) e giovani adulti, con una forte presenza di Millennials e Gen Z.
Questo pubblico, prevalentemente impiegato a tempo pieno e con un background di studi in economia e commercio, si dimostra molto ricettivo nei confronti dei contenuti pubblicitari. I fan hardcore, che dedicano oltre 10 ore a settimana agli esports, sono particolarmente inclini a spendere in prodotti legati al settore, rendendoli un target ideale per le campagne di marketing.
Le piattaforme di streaming più popolari
Le piattaforme di streaming giocano un ruolo cruciale nel panorama degli esports. YouTube Gaming e Twitch dominano il mercato, con il 47% e il 43% di utilizzo rispettivamente. Queste piattaforme non solo offrono contenuti di alta qualità, ma creano anche un ambiente interattivo dove i fan possono connettersi tra loro e con i loro streamer preferiti. La crescente popolarità di queste piattaforme rappresenta un’opportunità per i brand di sviluppare strategie di marketing innovative e coinvolgenti.
Opportunità per i brand
Secondo Kim Lachmann di Deloitte, gli esports in Italia offrono un panorama unico per i brand, grazie a un pubblico giovane e aperto alla pubblicità. Nonostante le sfide recenti, il coinvolgimento degli spettatori rimane elevato, posizionando gli esports come un potente canale per attivazioni commerciali. Le aziende che investono in questo settore possono beneficiare di relazioni durature con i consumatori, sfruttando la passione e l’impegno della fanbase.
Conclusioni e prospettive future
Il Rapporto di Deloitte sottolinea una fase di transizione per il settore degli esports, con nuove sfide e opportunità di innovazione. Gli operatori del settore stanno adattando i loro modelli di business e sviluppando soluzioni creative per garantire una crescita sostenibile. È fondamentale che il mercato degli esports continui a evolversi, creando le condizioni per raggiungere il pieno potenziale anche in Italia.
