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Il panorama delle partnership negli esports
Il 2024 si è rivelato un anno cruciale per il settore degli esports, caratterizzato da una serie di partnership strategiche che hanno ridefinito le dinamiche del mercato. Nonostante le sfide economiche e le preoccupazioni sulla sostenibilità del settore, molte organizzazioni hanno trovato modi innovativi per generare entrate.
Le collaborazioni tra brand noti e team di esports sono aumentate, portando a nuove opportunità di crescita e visibilità.
Collaborazioni di alto profilo
Tra le alleanze più significative, spicca quella tra Team Vitality e ALDI, che ha visto il supermercato impegnarsi a sostenere il roster femminile di League of Legends, le Rising Bees.
Questa partnership non solo ha ampliato l’audience del team, ma ha anche affrontato tematiche importanti come la tossicità nei confronti delle donne nel gaming. Il video ‘Des Failles dans La Faille’ ha messo in luce le esperienze di giocatrici e figure di spicco, contribuendo a una conversazione necessaria nel settore.
Investimenti da parte di grandi brand
Un’altra partnership degna di nota è quella tra MAD Lions KOI e Pepsi, che ha portato la bevanda a diventare sponsor ufficiale del team durante il League of Legends EMEA Championship. La visibilità ottenuta grazie alla qualificazione di MAD Lions per il Worlds ha rappresentato un trionfo per Pepsi, dimostrando come le alleanze strategiche possano portare a risultati eccezionali. Inoltre, la FIFA ha annunciato importanti collaborazioni per il FIFAe World Cup, segnando un passo significativo verso l’integrazione degli esports nel panorama calcistico tradizionale.
Nuove frontiere e sfide etiche
Le partnership non sono prive di controversie. L’accordo tra Esports Awards e Esports World Cup ha suscitato critiche per il contesto politico e sociale dell’Arabia Saudita. Tuttavia, il settore continua a evolversi, con l’International Olympic Committee che ha avviato una collaborazione con il National Olympic Committee saudita per i primi Olympic Esports Games nel 2025. Questa iniziativa rappresenta un tentativo significativo di legittimare gli esports a livello globale, ma solleva interrogativi sulle implicazioni etiche e sociali.
Innovazione e creatività nel merchandising
Il 2024 ha visto anche un’esplosione di creatività nel merchandising, con team come FURIA che hanno collaborato con Crunchyroll per lanciare una linea di prodotti ispirata all’anime ‘My Hero Academia’. Queste iniziative non solo attraggono i fan degli esports, ma anche gli appassionati di cultura pop, creando un ponte tra diversi mondi. Le collaborazioni con marchi di abbigliamento come Champion hanno ulteriormente ampliato l’appeal dei team, dimostrando che l’innovazione è fondamentale per il successo nel settore.
